2024 年 5 月 17 日
引言
作為全球最大的影音平台，Youtube擁有數十億的活躍用戶，在台灣的普及率也超過80%。
隨著短影音的普及和使用者行為的改變，Youtube不在只是一個影音平台，
更是能影響消費者購物決策的重要媒介及擴大品牌曝光的好推手。今年度Google也推出新的Youtube廣告格式及優化方式，就讓我們一起來一探究竟！
影音廣告趨勢 : 「停」、「看」、「聽」
滑: Shorts 當道時代
短影音熱潮持續延燒，尼爾森台灣調查發現有54%台灣民眾表示過去7天曾看過 Youtube Shorts，Google 官方則表示截至2024年8月底短影片的上傳數據為去年的2倍，Shorts短影音已成為現今影片格式的主流。
看 : 連網電視成收看裝置主流
依台經院《2023年傳播市場調查結果報告》發現，觀看串流影音平台時，使用者觀看智慧電視 (43.7%) 的比例已逐漸超過電腦 (41.1%)，顯示在智慧電視的普及之下，民眾更偏好「大螢幕、高畫質」的觀看體驗。
聽 : Youtube 收聽行為
近年來，音樂串流平台已成為音樂聽眾的主要收聽方式。根據今年 (2024) 8月文化內容策進會所提出的《2023年臺灣文化內容消費趨勢調查報告》，使用音樂串流平台的台灣音樂聽眾高達92%，其中付費訂閱Youtube Music的使用者更將近5成，顯示透過Youtube和Youtube Music已成為台灣人收聽音樂的主流管道。
搶攻YouTube廣告藍海，這三招讓你先人一步！
Youtube Shorts 廣告 : 直式廣告攻佔短影音版面
Google Ads於2023年底正式開放Shorts為廣告投放版面，包含影片廣告活動及Demand gen需求開發廣告活動皆可投放廣告於Shorts版位。需要注意的是，Demand gen廣告為結合圖片和影片的廣告類型，無法指定廣告僅投放於Shorts中，因此若想特別針對Shorts版位投廣，建議選擇影片廣告較為適合。
💡延伸閱讀 : 原來! 只要這樣做就能有效提升Shorts轉換率
預定制影片廣告 : 鎖定精華版面，連網電視流量一網打進
廣告主可以透過預定制影片廣告指定廣告曝光的目標位置，定位選項包括YouTube Select、主題、受眾興趣和客層資訊等，適合期待建立品牌形象、提升品牌和商品知名度的廣告主。
為搶攻電視廣告版位，Google Ads近期也重新更動了影片廣告於電視展示的方式，影片展示的同時也會出現QR code，方便使用者邊看、邊掃。除此之外，也推出全新Paused Ads廣告類型，不錯過使用者暫停影片的時間，當影片停止播放時，系統將自動進行廣告投放。
Youtube 音訊廣告 : 針對音訊聽眾傳遞品牌訊息
Youtube音訊廣告會在出現在用戶進入長時間的聆聽的情境下，或使用YouTube Music播放功能時，能有效幫助企業接觸正在收聽音樂、Podcast或其他音訊節目的使用者。另外，Youtube音訊廣告因以音訊為主，僅需搭配簡單圖片素材即可，對於預算上較有限且無影片素材的廣告主相當適合 ! Google Ads已於2023年10月開放可透過Google Ads後臺直接設定音訊廣告，有興趣的讀者不妨現在就打開Google Ads帳戶測試！若對音訊廣告素材規格有疑惑，也歡迎直接向我們洽詢。
從使用者行為出發，制定精準廣告策略
Youtube影片是現今除了Google搜尋外，重要影響使用者購物決策的平台。隨著短影音的竄起及使用者行為的改變，Youtube廣告不再只是曝光，透過新的廣告格式及顧客流程的雙搭配，也能讓Youtube影片廣告成為品牌的重要推手！你也對影片廣告的布局感興趣嗎 ? 歡迎直接聯繫我們，與我們聊聊您的需求吧！
✨以上就是本次的分享，期待未來以不同主題再次相見✨