2024-12-28
引言
你是否曾好奇訪客是如何找到並進入你的網站？訪客的來源、行為模式、瀏覽哪些頁面，這些資訊對行銷策略至關重要。在數位時代，善用網站分析工具 Google Analytics 4（GA4），能夠幫助深入了解哪些頁面吸引了最多訪客，哪些內容激發了最多使用者的興趣。這些寶貴的數據將協助企業打造個別化的行銷策略，提升網站的吸引力及業務效益。
什麼是網站分析？為什麼需要網站分析？
網站分析是透過收集和分析網站訪客的特徵、行為等數據，來了解使用者的需求及偏好。不僅可以幫助優化網站結構及內容，在行銷策略擬定、執行與優化層面也能提供非常重要的數據依據。
今天要和大家分享的是Google提供的免費且強大的網站分析工具：Google Analytics 4（GA4）！GA4 能夠追蹤網站的流量來源、使用者的停留時間、互動率、頁面瀏覽量，甚至是使用者輪廓與地理位置等重要資訊。它使用厲害的訪客辨識技術，能跨裝置、跨平台追蹤使用者行為，收集的數據也比以往更為精準。只要資料量充足，還能透過 AI 提供預測分析報告，是目前行銷人最愛使用的網站分析工具之一。
Google Analytics 4（GA4）四大功能介紹
GA4 直觀的儀表板能將複雜的數字轉化為易懂圖表，讓洞察數據變得更輕鬆！接下來，帶你了解四個GA4實用的基本功能
報表
報表功能展示了網站訪客的各項數據指標，可以看到網站即時數據、使用者進站管道、參與狀況、發生轉換到回訪網站的生命週期等資訊。其中使用者報表則是包含了如年齡、性別、地理位置及使用裝置等使用者輪廓數據。
探索功能可以建立自訂報表，抓取需要比對的資料、時間、事件等，藉由不同的圖表洞察數據。在設定上相當彈性，可以自行組合指標、區隔、維度，以此來查看更詳細的數據，以深入挖掘使用者的行為表現。
廣告
透過廣告可以觀察並分析來自廣告平台的數據，了解哪些廣告投放帶來最佳效果，並進一步調整預算分配、優化廣告等策略。也可透過歸因分析找出最佳轉換路徑，但需串接 Google Ads 才能使用完整功能。
管理
管理功能包含帳戶權限管理、資料收集和修改、產品連結等設定。另外，與報表相關的資料也能在此設定，包含事件、轉換、目標對象與自訂維度指標等。若想測試事件是否設定成功，也能透過資料顯示的「Debug View」功能進行確認。
掌握訪客行為偏好，打造高效行銷策略
數據使行銷決策更聰明！善用 Google Analytics 4（GA4）的數據，行銷人能夠針對不同的使用者輪廓，打造專屬的行銷計畫，確保內容更符合受眾需求。
擁有實際數據，讓行銷不再是盲目摸索，而是基於科學和客觀的洞察。透過持續收集與累積數據，我們能夠不斷調整策略，讓行銷的效益最大化，每一次的投入都能獲得最大價值。如果你想進一步了解如何運用GA4打造適合企業的行銷方式，歡迎聯絡 I-Digital，由專業團隊為您訂製專屬行銷策略。
✨以上就是本次的分享，期待未來以不同主題再次相見！✨