2024 年 7 月 18 日
引言
Google於7/22終止第三方Cookieless計畫 ! Cookieless終止計畫是否意味著對仰賴第三方Cookie數據運用的廣告主將完全不受影響呢 ? 本文將帶您快速了解對於這次計畫終止你不能不知道的行銷趨勢!
Google新Cookie政策是什麼呢 ?
Google從2022年開始，持續推動終止第三方Cookie追蹤，並推出Sandbox取代Cookieless，以避免使用者在跨網站的使用行為被追蹤。礙於將會對於數位廣告主發揮重大影響，至2022年起Google就以多次推延Cookieless的實際施行，直到2024年的Q2才正式宣布將會於Q4開始全面執行，但最終卻在7月髮夾彎宣布終止計畫 !
📍資料來源 :https://www.axios.com/2024/07/22/google-chrome-keeps-cookie-policy
仰賴第三方Cookie未來的隱憂及策略
然而，計畫最終確認不會執行，未來也將會持續保留Cookie第三方追蹤工具，但根據Google此次的發表，對於使用者於網路使用的去IP、識別化政策仍是持續延續的 ! 將會採用雙躍點隱私Proxy，將即使已確實被Cookie追蹤的合格流量進行去識別化，以防止用戶端的IP被溯源。簡而言之，雖使用者在網站之間仍保有Cookie的追蹤，但若使用者點擊不同意或僅必要Cookie追蹤，意味著精準度將大幅下降。讓想維持數位行銷精準度，絕不能錯過以下3大策略 :
策略一、第一方Cookie強化
第一方Cookie不同於第三方Cookie用來宗跨網站使用者行為，第一方Cookie用於紀錄使用者在企業主自家官網上行為，讓使用者在相同網域下不同網頁中做的行為，皆可被有效紀錄，可記錄的行為包含會員登入、點擊按鈕、遞交表單等，故強化自家官網的第一方Cookie，可了解使用者入站後的種種行為，並也可透過入站後的行為分析對於企業服務/商品進一步接觸或購買的可能性。
策略二、使用GA4追蹤與運用入站數據
GA4為Google官方推出的免費網站流量監測工具，除了可以了解自家使用者入站的停留時間、跳出率外，也可以找出網站訪客的興趣、年齡、性別等標籤。更進階也可免費串聯Big Query建立企業專屬目標信號模型，建立企業專屬目標名單 !
策略三、企業銷售流程數位化與行銷運用
銷售流程數位化具有許多重要性，不僅能解決銷售流程不夠透明的問題，也能有效提升顧客在購買過程中的數位體驗，以落實轉單率的提升。銷售流程數位化將所有銷售數據集中，讓企業可以輕鬆追蹤各銷售管道的狀況、分析顧客行為模式，並預測成交率與顧客的週期價值，找出對企業獲利最有幫助的顧客。總體而言，銷售流程的數位化不僅能優化企業內部運營，還能增強外部市場競爭力，是現代企業保持競爭力的重要策略。
將銷售資料與行銷數據結合，依顧客階段並給予最合適的行銷對策，正確為顧客貼標、分類、再行銷，建立最有效率的行銷策略。
結語 : 充分運用第一方Cookie及實際銷售資料才是上上之策
Google的Cookie政策變動再次突顯了第一方數據的關鍵價值。充分運用企業的數據資產並結合銷售流程的數位化，不僅能提升行銷精準度，還能優化營收和增強競爭力。企業應積極探索和應用新技術及數據策略，以在日益激烈的市場中占據優勢。掌握第一方Cookie和實際銷售數據將是未來行銷成功的關鍵。稻吉數位行銷致力於從企業營運的角度出發，提供從戰略設計到數位化工具導入與應用的全面行銷解決方案，助力企業利用數據驅動加速成長的機會。若對於我們的服務有興趣，歡迎線上填寫表單預約諮詢，讓我們成為您企業成長的幕後推手吧 !
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