2024 年 5 月 17 日
引言
隨著短影音的時代來臨，Google Ads也於去年11月開始正式開放Shorts作為廣告版位。
本次5月Google Marketing Live大會中，也分享了廣告主如何透過直向影片提高廣告的轉換機會，就讓我們一起深入了解影片廣告的新趨勢，以及未來應對的措施吧 !
包含Shorts版位的廣告類型有哪些呢?
出現在Shorts中的廣告包含兩種廣告類型，分別為VRC影片觸及廣告活動及Demand Gen需求開發廣告。
VRC影片觸及廣告活動為Google今年1月全新推出的影片廣告格式，已將Shorts版位也加入。Demand Gen (需求開發廣告活動)則是結合了圖片及影片的版位，此廣告類型無法指定僅投放於Shorts版位中，若想特別針對Shorts下手，建議還是選擇影片廣告活動較為合適。
Shorts廣告策略優化策略&製作要點
多元影片格式有助於系統學習 進而提升轉換率
根據Google於5月在公開的客戶案例中，進行了橫向影片與橫向影片+Shorts的影片廣告測試。透過測試的結果發現，包含越多影片格式的廣告帶來的轉換率最佳。換言之，對影片廣告而言優化重點並非在於Shorts本身，而是能夠在同一則廣告中內入多元的廣告格式，包含不同尺寸、長度、素材，才能讓系統學習發揮最大的效益，也能透過不同的影片接觸不同類型的受眾，做到真正的全漏斗行銷。就如同上述所談到，雖然在VRC影片觸及廣告中我們可以指定投放版位，但因應目前使用者複雜且多元的使用者習性不建議針對單一管道進行溝通 !
從目標受眾出發才是影片製作最佳原則
目前市面上包含各式各樣的Shorts或影片廣告製作要點，但比起這些建議，我們認為先從了解自身的潛在受眾才是製作前最該關心的事 ! 在製作影片或任何廣告前，都需要先確立此廣告的目標是什麼，進而制訂溝通訊息的要點，像是該對「誰」說、要「說什麼」、他們「在乎什麼」等基礎的顧客樣貌分析。待確立後再進一步依循顧客樣貌選擇影片素材、影片拍攝方式等。另外，如何選擇影片的秒數也是許多顧客常詢問我們的問題，對於此我們並沒有標準答案，由於不同產業的顧客不同，在不同的行銷渠道所花費的時間和使用目的也不同，故我們建議在未知的情況下，可同時建立不同長度但相同主題的影片去進行測試，進而找出專屬的影片製作方程式。
結語 : 多元影片素材+精確統一溝通訊息 創造最大廣告效益
綜合以上，我們可以將影片廣告成功要素歸納為兩點，分別為「多元影片素材」及「精確統一溝通訊息」只要掌握這兩點基本法則，皆能有效為企業的影片廣告效益提升 ! 若閱讀完上述仍然對影片製作或影片廣告投放的策略一頭霧水，也歡迎直接向我們的專員洽詢相關服務，與您並肩找出對於企業最有效益的行銷組合 !
✨以上就是本次的分享，感謝您的耐心閱讀，期待未來再次以不同主題與您們相見✨